Após 8 anos, Forever 21 se retira do Brasil

Após oito anos de atuação, a loja de roupas Forever 21, original dos Estados Unidos, se despede do Brasil. Todas as suas 15 lojas no país fecharam as portas.

Mas o que levou essa marca, símbolo do fast fashion, a tomar essa decisão?

Quando a Forever 21 chegou ao aqui, causou uma grande expectativa. Conhecida por suas peças jovens e descoladas a preços acessíveis em outros países, a empresa rapidamente se tornou popular. No entanto, o cenário brasileiro não se mostrou tão favorável.

O que aconteceu?
Os altos impostos, junto aos custos de importação e a infraestrutura deficiente, elevaram o preço final das roupas, tornando-as menos atrativas para os consumidores brasileiros.

Eduardo Yamashita, diretor de operações da consultoria Gouvêa Ecosystem, explica que, enquanto no exterior o modelo de fast fashion tem alta rotatividade de produtos, no Brasil isso não funcionou da mesma forma.

A empresa nunca conseguiu obter ganhos de escala, e a pressão do mercado só aumentou. Com custos crescentes e vendas insuficientes, a situação se tornou insustentável, resultando em prejuízos.

Loja de roupas teve se retirar do país devido ao alto custo de operação e baixas vendas – Imagem: reprodução

Outro fator que impactou a Forever 21 foi a forte concorrência das marcas asiáticas, especialmente as que atuam no comércio eletrônico, como Shopee e Shein.

Tais plataformas conquistaram um espaço significativo no mercado, oferecendo produtos a preços ainda mais baixos.

Além disso, a empresa já enfrentava uma crise global, tendo entrado em recuperação judicial nos Estados Unidos em 2019 e fechado suas 44 lojas no Canadá.

No Brasil, a situação não foi diferente. A marca enfrentou ações de despejo devido a atrasos no pagamento dos aluguéis de suas lojas em shoppings, o que levou a conflitos judiciais com centros comerciais do Rio de Janeiro. Mesmo após um acordo com a rede Multiplan, a Forever 21 teve de encerrar 11 de suas unidades.

Na internet, não está claro se a marca continuará vendendo online após o fechamento das lojas físicas. Essa saída deixa claro os desafios que as empresas de moda rápida enfrentam no Brasil, onde a combinação de custos elevados e concorrência acirrada pode dificultar a sobrevivência no mercado.

A história da Forever 21 é um alerta sobre a importância de se adaptar às necessidades e comportamentos dos consumidores para prosperar em um ambiente tão dinâmico.

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